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我觉得有80%以上的夺冠几率，毕竟孙颖莎也是世界冠军，她的实力非常强，现在又顺利晋级了，有很大的机会夺冠。
2022年wtt世界杯决赛于新乡站举行，中国选手王楚钦在男单比赛中以4比2战胜日本选手张本智和，获得了冠军。这场比赛是一场激烈的对决，王楚钦在比赛中展现出了出色的技术和坚韧的斗志。
首先，王楚钦在比赛中的表现非常出色。他在比赛中多次利用正手进攻，成功扳回一局，展现出了他的技术实力。此外，他在面对张本智和的强烈攻势时，也能有效控制住自身的失误，这显示出他的心理素质相当强大。
其次，王楚钦的胜利也是他坚韧斗志的体现。他在半决赛中以4比3险胜马龙，闯入决赛。在与张本智和的决赛中，他也没有被对方的强劲攻势所影响，最终以4比2获胜，夺得了冠军。
总的来说，这场比赛王楚钦的表现非常出色，他凭借自己的技术实力和坚韧的斗志，成功击败了张本智和，赢得了比赛的冠军。这场胜利也是对他在比赛中表现的一种肯定，我们期待他在未来的比赛中能够有更好的表现。
城市 · 赛事 · 品牌 · 传播
“水中贵族”百岁山这些年凭借在全球多个单项 体育 赛事和运动队的营销赞助上，怒赚不少口碑和人气。与之相比，怡宝、农夫山泉、今麦郎等其他国内瓶装饮用水品牌，在 体育 营销赛道上，又做的如何？
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
7月18日，世界乒乓球职业大联盟（wtt世界乒联）发布官宣视频并发文称，亚洲领先的天然矿泉水品牌百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。未来，百岁山将为wtt大满贯、wtt世界杯总决赛、wtt冠军赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等多个赛事提供饮用水支持。而作为wtt世界乒联第七家全球合作伙伴，百岁山也将携手助力wtt在全世界范围内为“重新定义、重新构想、重新激活乒乓球”这个目标而努力。
01.
百岁山牵手wtt
将是一场双赢
百岁山在此前连续9年时间里，始终保持着国内天然矿泉水品牌全国产销量、市场占有率第一，而且他们还是中国出口量最大的天然矿泉水品牌。
百岁山能做出这样的成绩自然离不开其在细分市场以及立体化商业布局上所下的功夫。 作为一款瓶装水品牌，其深刻理解纯净水和消费者 健康 生活密切的关联度，而且品牌也在尝试通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。
此外，由于 体育 运动与 健康 息息相关，而 体育 运动的开展方式又让它与饮用水之间有着供需关系，加之运动员和 体育 赛事的饮食标准往往又给消费者带来严格而专业的印象。因此可以说， 体育 行业是完美契合百岁山的，而 体育 赛事则在2018年后，成为百岁山商业运作的主阵地。
2018至今的5年时间内，百岁山先后与国际篮联、国际排联展开过深度合作，为男篮世界杯、篮球奥运预选赛；排球世锦赛、排球国家联赛等相关赛事提供饮用水支持。除此之外，他们还涉猎足球和网球赛道，包括中超联赛、法国超级杯中国赛及中国网球公开赛、上海网球公开赛在内的多项足网领域比赛，都曾得到过百岁山的支持。
然而，真正让百岁山实现自身商业价值，并帮助其有效拓宽市场渠道的则是乒乓球项目。
乒乓球虽然起源于英国，但凭借其简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常 娱乐 消遣的运动形式之一。传入中国后，它的高普及度和深厚的人才储备为我国乒乓球运动带来了一位位世界级巨星，我国选手也几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。
与此同时，优异的成绩也推动了我国乒乓球运动的商业价值开发，更多来自不同行业的企业纷纷选择在乒乓球赛事上进行营销赞助。 据前瞻产业研究院数据统计，自2014年以来，中国乒乓球行业市场规模呈现波动上升的趋势，2014-2019年的年均复合增长率为7.77%。2019年，乒乓球行业市场规模约为213亿元，较上年增长7.03%。而随着全民 健康 意识的提高和政策的利好，到2025年，市场规模将会达到327亿元左右。
事实证明，百岁山赞助中国乒乓球公开赛的选择是正确的，后者为品牌带来了极高的曝光度。 《中国 体育 》对该项赛事进行了全程直播和媒体推广，总触达人次达到1.42亿，总视频播放量为789.5万，而且赛事的观众活跃度极高，中国公开赛期间的直播弹幕量达到了350万条。这样的高曝光也直接帮助百岁山加固了国内瓶装饮用水霸主标签。
百岁山作为中国饮用水行业跨出国门的领军者，30年间品牌销往至澳大利亚、意大利、德国、塞尔维亚等近30个国家和地区，在世界各地都有着很高的影响力，加上其水中富含钾、钠、镁等多种矿物元素，与 体育 运动有着天然的契合度，符合 体育 赛事饮用水的标准。
因此，品牌也受到了wtt的青睐，而以上种种原因都成为促成百岁山和wtt这次合作的推手，前者也将利用这次机会在未来致力于推动乒乓球赛事深入更多国家和地区，支撑乒乓球事业实现新的发展。后者同样也会帮助百岁山，完成宏远的国际化目标。
02.
体育 营销赛道上
瓶装饮用水品牌的明争暗斗》
随着近年来，国家大力推动“全民健身“事业发展，对 体育 产业结构进行了一系列的调整升级， 体育 赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。 而伴随近期国内 体育 赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛， 体育 市场也在至暗时刻之后迎来复苏。
众所周知，水是人体维持生命力的必要元素，而在 体育 运动中，人体更需要在出汗和消耗的同时补充大量水分。由于携带方便，瓶装水往往成为 体育 活动、 体育 赛事中不可或缺的一部分。正是因为这层关系，瓶装饮用水行业在全球的 体育 营销市场始终占据着举足轻重的地位，各类饮用水品牌为了扩大拓深 体育 营销版图，都在积极寻找与自身调性匹配的 体育 资源。
但是，大部分瓶装饮用水的配方高度相似，且价格普遍差异不大。想要抢占 体育 市场的先机，品牌往往就需要用差异化的包装和精心策划的营销活动来帮助自己的产品赢得更多的市场份额。从这几年国内瓶装饮用水与 体育 赛事达成的合作来看，明面上各取所需，实则暗流涌动。
除了百岁山之外，怡宝和农夫山泉也是国内瓶装饮用水品牌，在 体育 资源争夺战中的主力军。
怡宝以 体育 营销作为品牌升级的重要载体，利用 体育 运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵来强化品牌“ 健康 、纯净”的功能价值。可以说 体育 与怡宝品牌的理念高度契合，也丰富了怡宝的品牌内涵。
怡宝的 体育 营销策略是通过从马拉松到专业路跑的路跑赞助体系实现跑步人群全覆盖，同时借助足球和自行车顶级赛事来提升品牌全国影响力。
从2016年开始怡宝就与北京、上海、厦门马拉松进行合作，同时整合了玄奘之路戈壁挑战赛、tnf100、八百里流沙等优质的 体育 ip资源，形成以全人群、专业化、体系化的“跑步运动绿色领跑者”形象。
此外，怡宝在足球领域也有广泛投资，包括拿下亚冠联赛的合作资源以及与中国男足国家队建立的合作伙伴关系。
近年来，怡宝洞察国内 体育 产业的发展大势，依托国家对 体育 产业和 体育 资产的改革，进一步整合 体育 营销的资源。2019年，怡宝正式成为中国国家队team china的合作伙伴。与team china达成合作，怡宝充分利用了品牌自身的资源优势，不仅借助国家队的品质进一步提升了产品的价值属性，更是依托国字号代表队带来的高曝光度，提升了产品的知名度和辨识度，帮助产品在国家队征战的过程中走向世界。
合作期间，怡宝相继推出中国国家队版怡宝水、中国国家队版魔力运动饮料，并在全国主要城市，京东、天猫等电商平台上线，把自身渠道众多、终端灵活的特点充分展现的同时，把team china品牌形象直接传达给广大消费者。
而农夫山泉参与这场争夺的时间比百岁山和怡宝都要早。1998年，农夫山泉就与法国世界杯直播以及北京奥运会申办活动结合在一起。随后又成为悉尼奥运会中国代表团训练比赛专用水、中国奥委会合作伙伴、cba联赛的合作伙伴。
近年来，农夫山泉持续在国内外顶级 体育 ip上投资，从武汉网球公开赛、国际泳联再到中国男女篮国家队，再到成为2019至2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，这些动作都进一步强化了农夫山泉在 体育 营销领域的地位和声望。
农夫山泉深耕 体育 营销，则是在已经进入 体育 领域的前提下，他们的目标是继续发掘 体育 市场的无限可能，持续稳固其在国内瓶装水市场的位置。 除此之外，进军国际市场对于农夫山泉来说也尤为重要，与fina国际泳联达成合作伙伴关系，为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供饮用水；赞助跳水世界杯、游泳世锦赛；成为西甲联赛中国区合作伙伴等，都是农夫山泉进一步拓宽品牌市场的妙棋。
另外，像今麦郎凉白开、康师傅、冰露等国内瓶装饮用水品牌，也都在暗中使劲。虽然他们并没有如百岁山、怡宝和农夫山泉那样大范围的在 体育 赛事领域投资，但他们也都在这场饮用水 体育 营销战中捡到了属于自己的一小部分份额。
例如，今麦郎凉白开从2017年到2020年三年间，一直作为cba联赛的官方合作伙伴，为球场上的运动员、教练员提供饮用水支持，而cba的高曝光也让他们从中得到了不小的收获。康师傅则是走了更加接地气的路线，从全民 体育 、草根 体育 的角度切入 体育 市场，从2019年至今赞助了百搭联盟篮球训练营、heros骑行嘉年华、“力加杯”海南省排球联赛和南京紫东•仙林半程马拉松等多项民间或地方级别的赛事，从下至上助力中国 体育 发展。
而作为中高端矿泉水代表的昆仑山和雅客长白甘泉品牌，则致力于通过高端小众的 体育 项目来深入沟通目标消费者。昆仑山在经过前几年网球营销之后，重点发力冬季项目，先后与北京昆仑鸿星冰球俱乐部和中国国家冰球队建立战略合作关系。而雅客长白甘泉则先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群。
随着全民运动的兴起和热潮，未来国内 体育 市场上还将会出现以大众为主题的 娱乐 性赛事和非职业赛事，而在疫情逐渐得到控制， 体育 赛事及活动复苏的当下，这将会给到其他的小众或新成立的瓶装水品牌进入 体育 领域的契机，也将是无限的机遇。
03.
“短而杂”
国内瓶装饮用水 体育 营销误区
目前我国瓶装水品牌的 体育 营销赞助动作频繁，但是与依云、voss、可口可乐等已经趋于成熟的国际顶级品牌 体育 营销运作相比，仍然存在较多问题，总结下来无外乎就是两点——“短而杂”。
一方面，我国瓶装饮用水品牌大都习惯把目光集中在各类 体育 赛事的短期赞助上，并更愿意把 体育 赞助资源作为品牌的战术产品、附属产品，而非战略资源对待。
另一方面就是资源杂、种类杂，仅把赞助资源当做广告来看，并没有形成整合营销传播和有效的赞助权益激活。 我们在市场上很少能见到饮用水品牌结合赞助赛事，与用户、粉丝开展的激活行为，而他们实际的赞助效果也仅基于赛事体现，其他场景下基本等于零。
在与 体育 资源建立长期合作关系以及整合营销传播方面，百事可乐品牌旗下的aquafina就是一个很好的例子。他们曾与美国职业棒球联盟mlb保持了20年的合作关系，并在与mlb合作期间，为自己的品牌打下了不俗的口碑。
早在1997年，百事就获得了mlb广泛的饮料赞助权益，并与半数的联盟球队签署了赞助协议。作为百事旗下的瓶装水品牌，aquafina也获得了一些俱乐部的主场广告植入等权益。
在随后的几个赛季，aquafina又以mlb官方瓶装水合作伙伴的身份，参与了mlb旗下青少年赛事pitch, hit & run以及mlb全明星赛和home run derby等多数活动。2017赛季aquafina还在芝加哥和纽约两队的主场揭幕战中大放异彩，并与其他9家棒球队开展了全赛季的营销活动。
在同年4月纽约洋基队和芝加哥小熊队的比赛中，百事也正式推出了针对消费者的营销活动。除了给予11支球队定制百事可乐包装罐的权益外，还以小熊队获得2016年世界冠军为亮点，推出了限量版的aquafina瓶装水。
此外，aquafina品牌也尝试开展了多种赞助激活项目，包括制作小熊队球员的真人比例全息影像，使其能与球迷一起打棒球，并将球迷体验发布在社交媒体；球迷还可以展示自己收藏的纪念版aquafina瓶装水。而上述一系列营销操作，也让百事品牌和aquafina品牌在棒球领域提升了一个高度。
虽然2017赛季结束后，mlb官方饮用水及饮料的资源被可口可乐公司拿下，但这不妨碍百事和aquafina品牌在mlb积攒的口碑与影响力，得到其他 体育 项目的青睐。而后他们转战nfl赛场，用相同的手段同样把 体育 营销做的风生水起。
最近的wtt世界杯比赛一直在受人们的关注在，这个wtt究竟是属于什么比赛？是乒乓球比赛吗？让我们来了解一下！
wtt世界杯是什么比赛
wtt (world table tennis) 中文名世界乒乓球职业大联盟，简称世乒联，由国际乒联于2019年8月成立。wtt成立使命是对目前国际乒联赛事进行升级与改革，以提升乒乓球运动职业化与商业化，鼓励更多人参与乒乓球运动，从而提高乒乓球在全球的影响力。2020年6月29日，国际乒联宣布中国乒乓球协会主席刘国梁出任wtt理事会主席。
wtt世界乒乓球公司成立背景
自1926年举办首届世乒赛，国际乒联在1980年推出乒乓球世界杯，1988年乒乓球加入奥运会大家庭，至此，乒乓球三大赛事正式形成。随后，1996年又推出了全新的国际乒联巡回赛赛事以扩大乒乓球运动在全球影响力。但是，在竞争日益激烈的体育市场中，国际乒联意识到乒乓球受到人们的关注度及商业化水平远远落后于其他体育赛事，如足球，nba，网球等。
于是，国际乒联在2018年开始雇佣专业咨询机构德勤（deloitte）和卫达仕（withers）以重塑乒乓球商业模式。后经数据分析显示，国际乒联以往的商业运作方式和商业定位并不理想，导致乒乓球运动整体商业效果欠佳。（毕竟国际乒联成立的宗旨是制定比赛规则，协调和组织各协会乒乓球比赛等等，缺少专业的商业思维。）在此基础上，wtt世界乒乓球公司应运而生，并从2021年起管理国际乒联ittf商业及赛事资产，wtt被视为世界乒乓球运动职业化进程的一重大里程碑。
孙颖莎夺得wtt世界杯女单冠军
孙颖莎在比赛中。女单决赛再次成为了国乒内战！北京时间12月7日晚，新加坡wtt世界杯女单决赛进行，孙颖莎4-2战胜王艺迪，拿到wtt世界杯女单冠军，局分分别是11-3、17-15、11-6、7-11、6-11、11-8。
尤其是双方的第二局，两人“神仙打架”一路僵持，最终才由孙颖莎逆转拿下。
孙颖莎终于拿到了世界大赛单打冠军。此前的比赛，孙颖莎先后淘汰索尔佳、陈幸同和早田希娜晋级决赛；王艺迪则是战胜了迪亚兹、佐藤瞳和陈梦闯入最后一关。相比而言，王艺迪的晋级之路更为艰难——半决赛对阵陈梦，王艺迪在决胜局8-3领先的情况被陈梦连得7分。关键时刻，王艺迪成功化解陈梦两个赛点后再得两分，最终以12-10胜出，大比分4-3惊险晋级决赛。
赛后王艺迪感慨：“第七局领先比较多时，可能自己在心态上出现了一些变化，对方搏杀得比较凶，自己打得比较小心，当真正被追上来的时候自己也放开了。”
王艺迪。决赛王艺迪对阵孙颖莎，两人之间不乏相似之处——打法男性化特征明显、技术先进。相比而言，孙颖莎在综合实力和大赛经验更胜一筹。在过去国际比赛的交手中，孙颖莎3胜1负领先王艺迪。最近一次对阵，就发生在前不久的2021休斯敦世乒赛，当时孙颖莎在女单半决赛中4-1击退了王艺迪，收获了个人的首次世乒赛决赛经历。
不过对于孙颖莎来说，今年始终与冠军擦肩而过——奥运会女单决赛，输给陈梦收获银牌；全运会女单决赛和世乒赛女单决赛，均输给王曼昱拿到亚军。
面对今年国际乒联的最后一项顶级赛事，孙颖莎表示：“最后一场比赛了，希望自己能够不留遗憾地去完成好。”
最终，“小魔王”也兑现了自己的诺言。
乒乓球用红色还是黑色
理论上是随便用。但是一般选手会选择正手黑色反手红色。
当年六十年代末，七十年代初，国家队中有个队员叫梁弋亮，他是横拍削球打法，正面是反胶，反面是长胶，两面是相同颜色，他倒板发球，对方根本看不出他是反胶发球还是长胶发球。——各国把这情况向国际乒联反映，国际乒联就规定球拍两面胶皮必定是一面是鲜红色，另一面是黑色。
乒乓球用手打过去算不算
一、在比赛中，乒乓球用手打过去是不算的，因为根据相关规定，对运动员来说，只有持拍手的手腕以下击打出的球才是有效的球。
二、打乒乓球对眼睛有好处的，在打乒乓球的时候，眼睛会跟随球不断转动，这样可以增加眼部眼球灵活性。
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